AI Overviews w Polsce, czyli Przegląd od AI, pojawiają się przy co trzecim zapytaniu firmowym w wyszukiwarce Google. W mojej próbie 911 fraz z 20 branż przegląd miało 34,6% z nich, ale różnice są ogromne: od 95,6% w finansach do 4,4% przy produktach w sklepach. Dane pochodzą z Ahrefs Keywords Explorer, zebrałem je 29 października 2026 r., a metodologię opisuję na końcu.
Czym Jest Przegląd od AI w Wyszukiwarce Google?
Przegląd od AI, po angielsku AI Overview, to w wyszukiwarce Google krótkie podsumowanie napisane przez sztuczną inteligencję, które Google pokazuje nad wynikami wyszukiwania. Model Gemini korzysta z wielu źródeł, zbiera informacje na temat zapytania, streszcza odpowiedzi na pytanie użytkownika i podaje linki do stron internetowych, z których korzystał. Funkcja działa u nas od 26 marca 2025 r. i nie trzeba jej włączać, bo Google sam decyduje, przy których zapytaniach przegląd się pojawi. Od 8 października 2025 r. obok niej działa też Tryb AI, czyli osobna karta z rozmową, którą opisuję w tekście o tym, czym jest Tryb AI w Google.
Dla firmy przegląd ma dwie strony. Może zabrać kliknięcie, bo użytkownicy mogą dostać informacje bez wchodzenia na stronę. To nowe rozwiązanie zmienia sposób korzystania z wyszukiwarki przez wielu użytkowników. Może też dać widoczność, jeśli Twoja strona jest jednym ze źródeł w przeglądzie od AI.
Jak Często Google Pokazuje AI Overviews?
Wyszukiwarka pokazała przegląd przy 34,6% sprawdzonych polskich zapytań komercyjnych: 315 z 911 fraz. Ważąc wynik liczbą wyszukiwań, przegląd towarzyszy 32,7% miesięcznych wyszukiwań w próbie.
Średnia mówi jednak niewiele. Próbę zbudowałem z 50 najpopularniejszych fraz dla każdej z 20 fraz bazowych, od „dentysta” i „hydraulik” po „kredyt hipoteczny” i „buty damskie”, więc obok zapytań o firmę są w niej pytania o ceny, zarobki czy definicje. To też obraz z jednego okresu: 95% sprawdzeń pochodzi z czasu od 19 września do 29 października 2026 r., a przegląd może zniknąć albo pojawić się przy kolejnym sprawdzeniu.
Które Branże Mają Najwięcej AI Overviews?
Najwięcej przeglądów mają finanse i ubezpieczenia: 95,6% fraz. „Ubezpieczenie OC” miało przegląd przy 40 z 41 fraz, a „kredyt hipoteczny” przy 46 z 49. To branże, w których klient zaczyna od pytań: ile to kosztuje, jak to policzyć, który bank wybrać.
Pośrodku są zdrowie, prawo i porady: psycholog miał przegląd przy 57% fraz, fizjoterapeuta przy 42%, adwokat przy 37%, a dentysta i weterynarz przy około 25%. Najmniej przeglądów mają usługi rzemieślnicze i biura, 16,9% fraz, z mechanikiem samochodowym (10%) i biurem rachunkowym (7%). Najniżej są produkty w sklepach, 4,4%, a przy frazie „buty damskie” i 49 jej odmianach nie było ani jednego przeglądu.
Czy Przegląd od AI Pojawia się przy Frazach z Miastem?
Przegląd pojawia się przy frazach z miastem ponad dwa razy rzadziej niż bez miasta: przy 16,7% wobec 43,1%. Fraza z nazwą miasta oznacza zwykle, że użytkownik szuka konkretnej firmy, a nie odpowiedzi na pytanie, więc na tej stronie wyników bardziej liczy się lista firm.
„Dentysta” ma przegląd, a „dentysta lublin” nie. „Psycholog” ma, „psycholog lublin” nie, a „hydraulik” ma, „hydraulik warszawa” nie. Jeszcze wyraźniej działa mapka z firmami: żadna z 59 fraz z lokalnym pakietem nie miała przeglądu. Frazy, na których zarabiają firmy lokalne, wciąż kończą się listą firm i mapą w wynikach wyszukiwania. Klient może jednak zapytać czat AI, kogo wybrać, a ta odpowiedź nie trafia do Google, o czym piszę w tekście o tym, jak wygląda widoczność firmy w AI.
Jakie Zapytania Przejmuje Sztuczna Inteligencja?
Sztuczna inteligencja w Google przejmuje przede wszystkim pytania, na które da się odpowiedzieć w kilku zdaniach. Frazy zaczynające się od „ile”, „jak”, „czy” albo „co” miały przegląd w 88,2% przypadków, a pozostałe w 32,5%.
Najczęściej przegląd dostają frazy o zarobkach i pracy, takie jak „ile zarabia dentysta”: 93,3% z nich. Do tego dochodzą kalkulatory, definicje i porównania, na przykład „kredyt hipoteczny kalkulator”. Treści, które odpowiadają tylko na proste pytanie, tracą więc najwięcej, a treści pomagające wybrać firmę albo porównać oferty przegląd zabiera rzadziej.
Dlaczego Sklepy Rzadko Widzą Przegląd od AI?
Sklepy rzadko go widzą, bo przy frazach o produkty Google pokazuje wyniki zakupowe zamiast podsumowania od AI. Przegląd miało 8 ze 180 fraz produktowych, a 103 z nich miały bezpłatne wyniki zakupowe z produktami i cenami.
Przy frazach „laptop”, „buty damskie” czy „meble kuchenne” użytkownik chce zobaczyć produkty, zdjęcia i ceny, a nie przeczytać streszczenie. Dla sklepu internetowego walka toczy się więc o wyniki zakupowe i zwykłe pozycje, a dobre dane produktowe i opisy kategorii robią więcej niż treści pisane pod sztuczną inteligencję.
Co AI Overviews Oznaczają dla Ruchu Firmy?
Z moich danych wynika, że przeglądy zmniejszają ruch z prostych pytań, a frazy o wybór firmy zostawiają w spokoju, przynajmniej na razie. Najbardziej narażone są blogi i poradniki, a najmniej strony usług z nazwą miasta.
Google pisze w dokumentacji Search Central, że kliknięcia z przeglądów to ruch lepszej jakości, bo użytkownicy częściej zostają dłużej na stronie. Da się to sprawdzić na swoich danych: od 31 sierpnia 2026 r. Search Console ma osobny raport funkcji generatywnych z wyświetleniami w przeglądach i Trybie AI, a kliknięcia liczy razem z resztą ruchu w typie wyszukiwania „Internet”. Jeśli widzisz, że Twoje poradniki odwiedza coraz mniej użytkowników z wyszukiwarki, a wyświetlenia w tym raporcie rosną, przegląd odpowiada za Ciebie.
Jak Sprawdzić, czy Twoje Frazy Mają AI Overview?
Najszybciej sprawdzisz to w narzędziu, które zapisuje elementy strony wyników wyszukiwania, na przykład w Ahrefs Keywords Explorer, i w raporcie funkcji generatywnych w Search Console. Weź 20 do 50 fraz, na których zależy Twojej firmie, w celu sprawdzenia, ile ruchu z wyszukiwarki może się zmienić, podziel je na pytania, frazy z miastem i frazy produktowe, i policz, ile w każdej grupie ma przegląd. Ręczne sprawdzanie przez wyszukiwarkę daje mniej pewny obraz, bo wyniki zależą od lokalizacji i dnia, więc wpisuj frazy w oknie prywatnym i zapisuj datę.
Jak Trafić do Przeglądu od AI?
Żeby trafić do przeglądu, strona musi być zaindeksowana i kwalifikować się do wyświetlenia w Google z fragmentem tekstu. Google pisze w dokumentacji, że nie ma dodatkowych wymagań ani specjalnej optymalizacji pod przeglądy, nie trzeba też specjalnych danych strukturalnych. Liczy się więc dobre SEO, które szybko pokazuje odpowiedź: jasna odpowiedź na początku sekcji, konkretne liczby i strona, której Google ufa w danym temacie. Dobre SEO nadal jest podstawą widoczności stron internetowych, także w odpowiedziach AI.
Udział można też ograniczyć znacznikami nosnippet, data-nosnippet, max-snippet i noindex, a od 31 sierpnia 2026 r. przełącznikiem w Search Console. Dla większości firm rezygnacja się nie opłaca, bo oznacza utratę widoczności tam, gdzie użytkownik czyta odpowiedź.
Jak Zbadałem AI Overviews w Polsce?
Próba objęła 1 000 polskich fraz z Ahrefs Keywords Explorer, zebranych 29 października 2026 r.: po 50 fraz o największej liczbie wyszukiwań dla 20 fraz bazowych, z wolumenem co najmniej 50 wyszukiwań miesięcznie. Ahrefs sprawdził wyniki wyszukiwarki Google dla 911 z nich i na tych frazach liczę wszystkie odsetki. Dane sprawdziłem wyrywkowo, pobierając ponownie wyniki dla trzech fraz bazowych. Frazy bazowe: dentysta, adwokat, mechanik samochodowy, hydraulik, fryzjer, biuro rachunkowe, fizjoterapeuta, weterynarz, psycholog, okna PCV, fotowoltaika, pompa ciepła, kredyt hipoteczny, ubezpieczenie OC, meble kuchenne, buty damskie, laptop, hotel, kurs angielskiego i strona internetowa. To jeden zrzut na frazę, bez konkretnej lokalizacji, a w próbie zostały frazy niekomercyjne, na przykład tytuły programów przy „hotel”, których nie usuwałem ręcznie.
Przegląd od AI: Najczęstsze Pytania
Jak Często Google Pokazuje Przegląd od AI?
W mojej próbie 911 polskich zapytań komercyjnych przegląd pojawił się przy 34,6% fraz, przy pytaniach zaczynających się od „ile” czy „jak” przy 88,2%, a przy frazach z nazwą miasta przy 16,7%.
Czy Mogę Wyłączyć Przegląd od AI dla Swojej Strony?
Możesz ograniczyć udział strony znacznikami nosnippet albo, od 31 sierpnia 2026 r., przełącznikiem w Search Console. Strona traci wtedy wyświetlenia z przeglądów i Trybu AI, a zwykłe wyniki się nie zmieniają.
