David Bain prowadzi SEO in 2024, podcast i serię książek dla Majestic, i zaprosił mnie do odcinka Additional Insights w lutym 2024. Cały program zbudowany jest wokół jednego pytania: jaki jeden dodatkowy wniosek chcesz, żeby specjaliści SEO zabrali ze sobą na ten rok? Moją odpowiedzią było to, że wszystkie odpowiedzi leżą w SERP-ach.
Obejrzyj cały odcinek: The Answers to Your SEO Problems Lie in the SERPs (SEO in 2024).
SERP-Y To Najlepsze Narzędzie, Które Już Masz
Teza była prosta. Przestań sięgać po kolejne narzędzie. SERP-y zawierają większość tego, czego potrzebujesz, jeśli potrafisz je czytać i chcesz zaglądać do nich codziennie.
"Moim dodatkowym wnioskiem na 2024 jest to, że wszystkie odpowiedzi leżą w SERP-ach. A jeśli zajrzysz do SERP-ów, przyjrzysz się konkurencji i powoli zaczniesz, od tyłu, odtwarzać to, co robią, możesz znaleźć mnóstwo odpowiedzi na swoje problemy."
To najtańsza metoda badawcza w SEO i ta, którą większość zespołów pomija. Każdy chce dashboard. SERP jest dashboardem.
Problem Kanibalizacji Jest Gorszy, Niż Ludzie Przyznają
Jedną z rzeczy, nad którą spędziliśmy z David trochę czasu, było to, jak często pojedyncza witryna pojawia się wielokrotnie dla tego samego zapytania, a żadna ze stron nie zdobywa czystej pozycji. Google ma trudność z wyborem zwycięzcy, gdy kandydatów o nakładającym się zakresie jest zbyt wielu.
"Jednym z problemów, które ma Google, jest trudność z ustaleniem, co się dzieje, przez samą liczbę stron. Zaindeksowanie podstron twojej witryny i witryn konkurencji oraz ustalenie, którą stronę umieścić na górze, wymaga czasu."
Rozwiązaniem rzadko jest "publikuj więcej". Rozwiązaniem jest konsolidacja, przekierowania i jedna strona na intencję. W większości audytów, które prowadzę, wciąż znajduję od trzech do pięciu stron rywalizujących o tę samą encję.
Wysokie Wyświetlenia, Niskie Kliknięcia To Mapa, a Nie Problem
Przeszedłem przez proces, który wciąż stosuję w każdym audycie. Pobierasz dane z GSC, sortujesz po wyświetleniach, znajdujesz strony o dużej widoczności i niskim CTR i albo poprawiasz title i meta pod intencję, albo odkrywasz okazję do linkowania wewnętrznego. Strony na samym dole listy wyświetleń, z zerową liczbą kliknięć i zerowymi wyświetleniami, to zwykle kandydaci do usunięcia lub konsolidacji.
"Szybkie i łatwe wygrane to na przykład strony z wysokimi wyświetleniami, ale bez kliknięć. Możesz je w swoim arkuszu zaznaczyć i przesunąć w górę. Jeśli masz naprawdę dużą liczbę stron, na dole listy zobaczysz strony z zerem kliknięć i zerem wyświetleń. Już na oko widzisz, że to bardzo niska jakość, cienka treść, i może warto je usunąć."
Historyczne Dane O Pozycjach To Realny Sygnał
David zapytał, jak decyduję, względem których konkurentów się benchmarkować. Moją odpowiedzią były historyczne dane o pozycjach. Strona, która pozycjonowała się przez dłuższy czas, to inny zasób niż strona, która nigdy się nie pozycjonowała.
"W algorytmie jest coś takiego, co nazywa się historycznymi danymi o pozycjach. Możesz mieć dwie strony, jedna miała jakieś historyczne pozycje, a druga nie. Przy stronie, która miała jakieś historyczne pozycje, masz znacznie więcej danych do pracy. I ta strona może faktycznie przynieść ci korzyść na dłuższą metę."
Dlatego świeżo opublikowana strona i strona z trzyletnią historią pozycji nie są wymienne, nawet jeśli on-page jest identyczny. Nagromadzony sygnał jest częścią tego, co podlega pozycjonowaniu.
Intencja Wyszukiwania Nie Jest Cechą Stałą
Zdanie, które wywołało najsilniejszą reakcję, pochodziło od Kyle'a Roof, którego zacytowałem w programie. SERP-y zmieniają się tak często, że koncepcja stałej intencji dla zapytania się rozpada.
"Jak ujmuje to Kyle Roof, nie ma czegoś takiego jak intencja wyszukiwania. Bo, jak zaczęliśmy tę rozmowę wcześniej, odpowiedzi leżą w SERP-ach. Więc moja odpowiedź teraz może być zupełnie inna niż miesiąc temu, bo Google postanowił wysunąć słowa kluczowe komercyjne na pierwszy plan."
Możesz zajmować pierwszą pozycję na słowo kluczowe i dostawać połowę kliknięć z poprzedniego kwartału, bo Google postanowił doczepić karuzelę produktów nad twoim wynikiem. Zapytanie się nie zmieniło. SERP - tak.
"Google to maszynka do zarabiania pieniędzy. I w zależności od słowa kluczowego, którego szukasz, SERP-y mogą wyglądać diametralnie różnie."
Digital PR I HARO Biją Na Głowę Link Building "Taktyką Miesiąca"
W kwestii link buildingu dałem David tę samą odpowiedź, którą daję klientom. Podejrzane techniki spod znaku gray hat odchodzą do lamusa. Realne publikacje od dziennikarzy i dużych domen zyskują na znaczeniu.
"Jedną z rzeczy, która świetnie działa w tak wielu niszach w tej chwili, jest digital PR i linki z HARO. Duże witryny, dziennikarze, duże firmy, wysokie autorytety domen ręczą za ciebie. Więc te linki faktycznie robią różnicę."
Pułapka: Syndrom Błyszczącego Przedmiotu
David zadał pytanie na koniec. Czego SEO nie powinno robić w 2024? Moją odpowiedzią była dyscyplina uwagi.
"Nazwałbym to syndromem błyszczącego przedmiotu, bo dookoła jest tyle informacji, tyle okazji. Tyle rzeczy, które chcesz zdobyć, tyle rzeczy, których chcesz się nauczyć, tyle rzeczy, które chcesz wypróbować. Wielu specjalistów SEO ma ten problem, gdy robią swoją robotę, piszą, działają w SEO, a potem widzą, jak ich znajomy, mentor albo guru opowiada o tej zupełnie nowej taktyce link buildingu. To właśnie rzeczy, które cię rozpraszają, są największą przeszkodą."
Specjaliści, którzy budowali efekt kuli śnieżnej przez cały 2024, nie byli tymi, którzy próbowali każdej nowej taktyki. Byli tymi, którzy trzymali się jednej tezy, testowali ją wystarczająco długo i dowozili, podczas gdy reszta branży goniła za kolejną błyszczącą taktyką.
Co Z Tego Wyniosłem
Patrząc wstecz na ten odcinek, podejście SERP-first sprawdziło się lepiej, niż się spodziewałem. Kanibalizacja wciąż jest najczęstszym odkryciem audytu. Historyczne dane o pozycjach są wciąż niedoceniane. Digital PR stał się mainstreamem. Syndrom błyszczącego przedmiotu jest, jeśli już, gorszy, gdy w grze pojawiła się sztuczna inteligencja.
Jeśli chcesz, żeby na twojej witrynie przeprowadzono audyt w podejściu SERP-first, właśnie do tego służy Pracuj ze mną. A jeśli rezultat wymaga egzekucji na poziomie linków, Mojo Links to zespół, który to dowiezie.
Dziękuję David Bain i zespołowi Majestic za zaproszenie.
