Podcast UNmiss zaprosił mnie w marcu 2023 roku, żebym opowiedział o strategii treści i o tym, jak ją realnie wdrożyć. W SEO siedziałem wtedy już od jakichś siedmiu lat, pierwsza strona, jaką w życiu zbudowałem, wciąż rankowała i wciąż zarabiała, a większość wzorców, które później sformalizowałem, była już widoczna, jeśli tylko zrobiło się odpowiednio dużo audytów.
Obejrzyj cały odcinek: How to Create a Great Content Strategy with Implementation w UNmiss.
Przestań Kopiować Konkurencję
Prowadzący zaczął od trafnej diagnozy. Większość firm wybiera niszę, patrzy na konkurencję, kopiuje to, co widzi, i potem zachodzi w głowę, czemu nie potrafi się przebić. Taka strategia jest martwa, zanim ruszy, bo kopiowanie daje w najlepszym razie remis.
"Lepiej znaleźć coś, co konkurencja ignoruje, bo widzę, że gdy firmowe strony długo nie przynoszą efektów - niektóre nie potrafią ich osiągnąć przez dwa, trzy lata - to dlatego, że robią po prostu to samo, co konkurenci."
To właśnie w ignorowanych tematach mieszkają prawdziwe zyski. Zmapuj niszę wystarczająco szeroko, a je znajdziesz.
Dopasuj Trudność Słów Kluczowych Do Mocy Domeny
Jeden z najużyteczniejszych kawałków operatorskiej matematyki, jakimi podzieliłem się w odcinku, jest zarazem najczęściej pomijany. Trudność słów kluczowych nie jest abstrakcją. Skaluje się ją względem realnej mocy domeny.
"Jedną z rzeczy, które w SEO da się dziś faktycznie skwantyfikować i zmierzyć, jest trudność słów kluczowych, a do jej weryfikacji można użyć różnych narzędzi. Tę trudność da się zestawić ze szczytami i dołkami ruchu w domenie, które korelują z mocą domeny, i tym samym realnie ocenić trudność słów kluczowych względem własnej domeny. W ten sposób znika sporo zgadywania."
Nowa domena z Ahrefs Domain Rating równym zeru nie poluje na te same słowa kluczowe, co domena z dłuższym stażem i DR 40. To samo słowo kluczowe potrafi być ambitnym celem dla jednej, a szybkim łupem dla drugiej. Narzędzia powiedzą ci, która jest która, jeśli tylko o to zapytasz.
Mapy Tematyczne To Prawdziwa Strategia
Strony filarowe i klastry tematyczne to strukturalna odpowiedź na pytanie "co powinienem opublikować jako następne?". Strony usługowe kotwiczą klaster. Wpisy blogowe je wspierają. Linki wewnętrzne tworzą nawigacyjną sieć.
"Musisz ustalić, które strony są twoimi stronami filarowymi. Zaczynasz od nich, a potem przechodzisz do klastrów tematycznych. Ustalasz tytuły SEO, a najlepiej tworzysz też teksty kotwic powiązane ze wszystkimi tymi tematami. Linkujesz je między sobą. Jeśli ci się to uda, powstanie ładna sieć przepływu i nawigacyjne cuda dla Google."
Lekcja Z Aktualizacji Recenzji Z 2022 Roku
Opowiedziałem w odcinku historię o tym, jak oberwałem od aktualizacji recenzji Google z 2022 roku. Wniosek nie był subtelny.
"Oberwałem na przykład w 2022 roku od core update i od review update, czyli tego, co dotknęło wiele stron, które miały zbyt dużo treści recenzenckich. Teraz mamy więc trochę więcej informacji o tym, co Google lubi, a Google lubi informacje. Jeśli potrafisz dostarczyć użytkownikowi informację i wartość, zostaniesz nagrodzony."
Strony, które przeładowały się treścią recenzencką, spadły. Strony z gęstością informacji się utrzymały. Kierunek po aktualizacji był jasny: dostarczaj informację, nie same werdykty.
Co AI Wciąż Robi Źle
Prowadzący zapytał, skąd wiedzieć, czy użytkownicy pokochają twoją treść. Szczera odpowiedź w 2023 roku brzmiała tak, że AI było w tym słabe, a różnica względem ludzkiego osądu była gołym okiem widoczna.
"Jednym z problemów z AI jest to, że jest w tym naprawdę słabe. AI sporo rzeczy myli - czasem źle odczytuje intencję, źle wskazuje odpowiedź na problem czy rozwiązanie, podaje błędne dane."
Modele są dziś znacznie lepsze. Strukturalna prawda wciąż jednak obowiązuje: algorytm nagradza treść, która pomaga realnemu człowiekowi, a treść generowana przez AI, która chybia leżącej u podstaw intencji, dostaje przecenę niezależnie od tego, jak wygładzona.
Algorytm Jest Odbiciem Nas Samych
Zdanie, które najmocniej rozeszło się z tego odcinka, było ujęciem tego, czym algorytm naprawdę jest.
"Wierzę, że algorytm jest tak naprawdę odbiciem ludzi. Po prostu coraz lepiej odzwierciedla to, jak myślimy, jak pytamy, jak dociekamy, jak jesteśmy ciekawi i jak szukamy rozwiązań problemów. To po prostu nasze przedłużenie."
Optymalizuj pod człowieka, a algorytm podąży za nim. Optymalizuj pod algorytm, a przy najbliższej aktualizacji będziesz optymalizować pod zły cel.
Wygrana Z Miodem Manuka
Jeden z pierwszych sukcesów, jakie odniosłem w SEO, wziął się z treści, której nikt inny nie zadał sobie trudu porządnie skonsolidować.
"To była tak naprawdę moja pierwsza wygrana w SEO, kiedy budowałem tamtą stronę o miodzie. Próbowałem znaleźć informacje o systemie oceniania miodu manuka z Nowej Zelandii i nie mogłem ich znaleźć. Były porozrzucane po całym internecie. Postanowiłem więc, że zrobię najlepszą taką stronę. I zrobiłem, wypozycjonowałem ją na pierwszym miejscu i przez lata przynosiła mi mnóstwo ruchu."
Ten wzorzec się powtarza. Znajdź pytanie, na które połowicznie odpowiada pięć przeciętnych stron. Napisz skonsolidowaną odpowiedź. Wypozycjonuj.
Osobiste I Szczere Bije Wygładzone
Jedna z ciekawszych wymian zdań w odcinku pojawiła się, gdy prowadzący zapytał, jak się wyróżnić, kiedy wszyscy przepisują tych samych konkurentów. Odpowiedziałem, że algorytm nie kupuje pustosłowia i ludzie też go nie kupują.
"Jeśli potrafisz być osobisty i szczery, to coś, co przemawia do ludzi i wiąże się z poprzednim punktem, bo ludzie już nie kupują pustosłowia. Algorytm nie kupuje pustosłowia. Nie zawsze trzeba ich bawić. Czasem lubią informacje wprost, szczere, ale jasne, zwięzłe i profesjonalne."
Od Czego Zacząć: Od Pisania
Pytanie na koniec było tym, które zadawano mi najczęściej. Gdybyś dziś zaczynał od zera, co zrobiłbyś najpierw?
"Zacząłbym od pisania. Zacząłbym uczyć się, jak pisać treści, spróbowałbym złapać jakieś zlecenia na pisanie, próbował być coraz lepszy, nauczył się świetnej obsługi klienta i podszlifował ją. Tworzyłbym dużo treści, dużo pisał i z czasem był w tym coraz lepszy. Podnosiłbym ceny, pracował z klientami, dbał o ich zadowolenie, uczył się od nich i pracował jeszcze więcej, a potem ruszył z własnymi projektami pobocznymi. Później więcej zleceń, podnoszenie cen, aż któregoś dnia zaczniesz zarabiać na własnym projekcie."
Ta kolejność nie jest przypadkowa. Pisanie to fundamentalna umiejętność w SEO. Wszystko, co dalej (link building, technikalia, strategia treści), jest jego pochodną. Opanuj pisanie, a reszta przyjdzie łatwiej. Pomiń pisanie, a nic w dalszej kolejności się nie skumuluje.
Co Z Tego Wyniosłem
Odcinek nagrywaliśmy w momencie, gdy branża była w połowie drogi przez skutki aktualizacji recenzji i dopiero zaczynała przyswajać, jak bardzo liczy się gęstość informacji. Patrząc na to dziś, strukturalne wnioski wciąż się trzymają. Przestań kopiować konkurencję. Dopasuj słowa kluczowe do realnej mocy domeny. Zbuduj mapy tematyczne, zanim zaczniesz publikować. Pisz lepiej, niż mówisz.
Jeśli chcesz strategię treści zbudowaną w ten sposób dla swojego biznesu, właśnie po to jest Pracuj ze mną. Jeśli chcesz, żeby równolegle ktoś zajął się stroną linkową, Mojo Links to moja agencja.
Dziękuję ekipie UNmiss za jedną z moich wcześniejszych dłuższych rozmów na nagraniu.
